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榮耀被正式出售,改換門庭恐致手機市場格局生變

覽潮網 11月18日訊(記者 杜峰)有關華為出售“榮耀手機業務”的傳聞落下實錘。11月17日,多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明,深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議,完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。出售后,華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

華為剝離榮耀品牌,可以緩解明后兩年華為智能手機業務無“芯”可用的困境,而在未來失去華為基因的榮耀手機將成為真正意義上的獨立品牌,作為一年出售幾千萬部手機的榮耀,有望成為手機市場的重要攪局者。

華為剝離榮耀手機塵埃落定

11月初,關于榮耀手機從華為剝離的消息甚囂塵上,根據不少媒體給出的綜合信息,華為計劃將榮耀全部業務整體打包出售,價格約為1000億人民幣。交易價格根據去年榮耀60億元利潤,16倍PE來定。

今天,華為發表聲明,整體出售榮耀業務資產。對于交割后的榮耀,華為不占有任何股份,也不參與經營管理與決策。

華為榮耀最終由深圳市智信新信息技術有限公司接盤。資料顯示,深圳智信新由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立,包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司等。

該公司于2020年9月27日成立,注冊資本1億元。其中,深圳國資委全資控股的深圳智慧城市科技發展集團持股98.6%,深圳國資協同發展私募基金合伙企業持股1.4%。這該基金的出資人包括前述30余家榮耀代理商、經銷商。

出售榮耀實屬無奈之舉

任正非創始人曾在多個場合說過,華為從來不缺錢。不差錢的華為為何要“賣子”呢?

聲明指出,此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資,能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益;更是一次產業互補,全體股東將全力支持新榮耀,讓新榮耀在資源、品牌、生產、渠道、服務等方面汲取各方優勢,更高效地參與到市場競爭中。

對于剝離榮耀,最直接目的是緩解美國芯片禁令壓力。今年8月美國制裁升級,讓華為的麒麟芯片,再也沒法量產。雖然在禁令生效之前,華為囤積了大量需要的芯片,但是就目前華為Mate40系列仍然需要搶購的情況來看,芯片的缺口依然巨大。

獨立ICT評論人孫永杰表示,如果華為出售榮耀,意味著未來的每個季度中將會從榮耀品牌中節省出接近1/3的手機芯片給華為。

浦銀國際分析師沈岱在最新的研報中指出,華為剝離榮耀品牌,可以緩解明后兩年華為智能手機業務無“芯”可用的困境;保留部分智能手機的優質業務,讓華為的基因得以延續。

第一手機界研究院院長孫燕飚也稱,在禁令下,華為體系里的兩個品牌,最終都會很尷尬,導致市場份額很少,而榮耀獨立出來,一個品牌去消化芯片庫存一定能夠活下來。

實際上,剝離業務來規避芯片禁令,市場已有先例。同樣在美國商務部實體名單中的安防公司大華科技,已經將旗下電動車公司零跑汽車的芯片業務剝離,成立獨立公司浙江芯晟電子。

不僅如此,優質的榮耀資產剝離也可以為本不缺錢的華為帶來更為充裕的現金補充,從而更好地抵御復雜的外部環境,為華為其他業務的長期良好發展打下堅實的基礎。

不過,出售榮耀不可避免會對華為未來整體營收帶來影響,去年為例,華為消費者業務營收為4673億元,按照去年榮耀銷售收入700—800億元計算,其占華為消費者業務營收比重為15%—17%左右,按照一些媒體報道的去年榮耀60億的利潤測算,影響幅度大概在1/10左右。

此外,如果把榮耀手機出售,華為將不可避免流失大量人才,而這些人才將來很有可能與華為成為競爭手機。這種情況早有先例。早年,華為把IT部門賣給了3COM,后來這些原本華為出身的員工變成了惠普、紫光旗下員工,如今雖然改名新華三,但在很多領域都與華為倒戈一擊。

榮耀單飛機遇挑戰并存

2013 年 12 月,榮耀作為華為的一個子品牌正式獨立,榮耀成立之初就是定位于互聯網手機,矛頭直指當時風頭正勁的小米。在華為內部,榮耀的地位比華為mate系列和P系列的定位要低。

如今在芯片掐脖子的情況下,榮耀成為華為“丟卒保車”戰略中最合適的一個。從榮耀品牌的誕生,到榮耀拆分為獨立公司。似乎從一開始,榮耀就已經做好了獨自前行的準備。

離開了華為的榮耀,有了“天高任鳥飛”的海闊天空。天風國際分析師郭明錤曾分析,榮耀手機業務剝離帶來的三點好處:如果榮耀從華為獨立出來,在采購零組件上將不受美國的華為禁令限制,這將有助于榮耀手機業務與供應商發展;在華為體系下,榮耀目前僅被定位于中低端機型,若獨立,則可發展高端機型;對榮耀品牌、供應商和中國電子業是多贏局面。

根據數據機構Canalys的統計顯示,在今年第三季度,榮耀手機占據了華為手機全球出貨量26%的份額。目前,榮耀國內份額接近于OPPO、vivo和小米。作為一個體量巨大的品牌,榮耀的剝離將打破國內手機市場華為、OPPO、vivo、小米四強爭霸的格局。

不過單飛的榮耀持續保持一年幾千萬的出貨量,成為手機市場第五極也并非易事。

一方面,離開了華為的光環,消費者還會不會為榮耀的品牌買單?曾經的手機霸主諾基亞、摩托羅拉幾經易主,最終淹沒在中國手機市場的滾滾洪流中。

另一方面,離開華為這棵參天大樹,榮耀未來能不能持續保持高創新力,提升品牌影響力,也存疑。在智能手機市場,榮耀還有沒有資本與小米、OPPO、vivo實力強勁的選手抗衡?

榮耀需要盡早在極短的時間里,持續輸出讓消費者信服的產品故事,否則榮耀剝離以及成長的期間將給小米、OPPO和vivo等一眾手機搶份額的空間,在弱肉強食的手機市場,容不下半點放松。

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